REKLAM
Bu haftanın başlarında yaklaşık üç milyon kişi, ünlü modellerin podyuma çıktığı Victoria’s Secret Fashion Show’un 2025 edisyonunu izlemek için ekranlarını izledi.
Her yıl olduğu gibi bu yıl da Adriana Lima, Gisele Bündchen ile Gigi ve Bella Hadid kardeşler gibi tanınmış isimler, markanın farklı bikini modelleri ve mücevherli iç giyim takımlarıyla podyuma çıktı.
Defile, markanın kendine has tuhaflık ve duygusallık karışımına sadık kaldı: kristal kaplı iç çamaşırları, dantel korseler ve defilenin 2000’li yılların başındaki parlak dönemini yansıtan dramatik kuşaklar veya pelerinler. Her görünüm, gösteriyi uzun süredir küresel bir popüler kültür aracı haline getiren benzersiz Victoria’s Secret cazibe estetiğine uyum sağlamak için büyük boyutlu mücevherler, tüylü aksesuarlar ve parlak makyajla eşleştirildi.
Bu yılki etkinlik aynı zamanda bazı yeni özellikler de getirdi. WNBA yıldızı Angel Reese, profesyonel bir sporcu olarak ilk kez podyuma tüylü kanatlı özel çiçekli iç çamaşırıyla çıktı. Aynı zamanda ilk K-Pop performansına, Güney Koreli grup TWICE’a ve Karol G’nin yer aldığı ilk Latin performansına da yer verdi. Her iki hareket de Victoria’s Secret’ın imajını çeşitlendirme ve daha genç, daha geniş bir izleyici kitlesiyle bağlantı kurma çabasıydı.
Beden pozitifliği, kapsayıcılık ve kadınların nesneleştirilmesi gibi konular moda endüstrisine hakim olsa da, göz kamaştırıcı güzelliğin belirli bir tarzına bu kadar bağlı bir etkinliğin varlığını sürdürmesi dikkat çekicidir. Victoria’s Secret Defilesi son derece stilize, tek boyutlu bir kadın vizyonunu kutlamaya devam ediyor, ancak yine de milyonlarca izleyicinin ve büyük yatırımların ilgisini çekiyor. Yapım, cirolar, ünlü ortaklıkları ve yayın anlaşmalarıyla desteklenen milyonlarca dolarlık bir girişim olmaya devam ediyor.
Peki başlangıçta markanın iç çamaşırı ve pijama koleksiyonlarını tanıtmak için tasarlanan bir iç çamaşırı defilesi nasıl kültürel bir fenomen haline geldi?
gösteriş konusunda dikkatli olmak
Victoria’s Secret’ın başarısının anahtarı markasında ve eski tarz Amerikan şovmenliğinde yatıyor. Şirket 1995 yılında ilk defilesini düzenlediğinde, bu sadece iç çamaşırı ve pijama koleksiyonlarını tanıtmak için bir pazarlama aracıydı. Victoria’s Secret, podyumu basit bir satış noktası yerine bir tiyatro sahnesi olarak ele aldı; çünkü Paris veya Milano’daki gizli mağaza vitrinlerinden farklı olarak iç çamaşırlarının, evlerinin rahatlığında izleyebilecek milyonlarca insana bir fantezi satarak kitlesel olarak pazarlanabileceğini fark ettiler.
90’ların sonu ve 2000’lerin başında Victoria’s Secret, modelleri ve imajı etrafında bir efsane yarattı. Kristal kanatlarla süslenmiş “Melekler” anlatının odak noktası oldu. Bu tutarlı görsel markalama, diğer moda haftalarında eksik olan bir şeyi yarattı: süreklilik.
Paris, Milano ve Londra tasarımcıların bireyselliğini ödüllendirirken, Victoria’s Secret televizyon formatıyla desteklenen benzersiz ve tekrarlanabilir bir kimlik sunuyordu. Şirket 2001 yılında prime time’a girerek perakende lansmanını Tyra Banks ve Gisele Bündchen gibi süper modellerin Justin Timberlake veya Taylor Swift gibi yıldızların canlı performanslarının yanında yürüdüğü küresel bir yayına dönüştürdü. Amaç modayı, pop müziği ve ana akım eğlenceyi birleştirmekti.
Böylece, Paris, Milano ve Londra’nın podyumları sektördeki kişilere hitap ederken, Victoria’s Secret Fashion Show doğrudan tüketicilere hitap ediyor ve izleyicileri sanattan çok arzu gösterisine katılmaya davet ediyor.
Bu yılki Victoria’s Secret defilesi dünya çapında yaklaşık üç milyon izleyicinin ilgisini çekerken, Paris ve Milano’dakiler de dahil olmak üzere Avrupa Moda Haftası, podyum başına yalnızca yüzbinlerce canlı yayın izleyicisini çekiyor ve izleyiciden ziyade basın yayınına ve sosyal medya erişimine güveniyor.
2014 yılında Victoria’s Secret Fashion Show zirveye ulaştı: Amerika Birleşik Devletleri’nde dokuz milyondan fazla izleyicinin ilgisini çekti ve yaklaşık 200 ülkede yayınlandı ve etkin bir şekilde bir perakende kampanyasına dönüştü. Kısa bir süre sonra, 2019’da seyirci sayısında keskin bir düşüş ve büyük beden ve trans modellerin hariç tutulmasına yönelik halkın tepkisi, şirketi gösteriyi iptal etmeye zorladı.
Ancak 2024 ve 2025’teki yeniden lansmanı markanın hâlâ güçlü olduğunu kanıtladı: Victoria’s Secret & Co.’nun şu anda Ekim 2025 itibarıyla yaklaşık 2,42 milyar dolarlık piyasa değeri var ve son raporları %36’lık brüt kar marjı gösteriyor.
Fransız ve İtalyan markaları güçlerini kıtlık ve miras üzerinden tanımlarken, Victoria’s Secret etkisini her yerde bulunabilirlik ve performans üzerinden inşa etti. Chanel veya Dior, haute couture podyumlarını pop konserlerine dönüştürerek ayrıcalıklarını baltalama riskini asla göze alamaz.