ABD ve Çin arasındaki devam eden ticari savaştan sonra Tiktok’ta paylaşılan binlerce video, dünyadaki ana lüks moda markalarının çantalarının aslında Çin’de üretildiğini söylüyor.
Bu ifadeler doğru mu?
Hermès, Louis Vuitton ve Prada, Avrupalılara dayanan lüks moda markaları gibi, yüz binlerce avro için fiyatları ile biliniyor. Bu markalar, ürünlerinin Avrupa’da üretildiğinin – birçok tüketici için kalite garantisi olarak görülen – kendilerini Tiktok’ta Çinli üretici olarak sunan bazı kullanıcılar, bu çantaların aslında Çin’de üretildiğini öne sürüyor.
“#ChinesemanFecture” etiketi ile paylaşılan on binlerce video bu ifadeleri destekliyor. İçerik üreticileri, Çinli üreticilerin lüks markaların torbalarını ürettiklerini listeleyerek dikkat çekiyor. “Dünyadaki lüks çantaların % 80’i Çin’de üretiliyor,” dedi bu trendin öncülerinden Wang Seng, Çin çantaları üreticisini temsil eden Tiktok.
Seng’in açıklamasına göre, çantalar neredeyse Çin’de bitirildi, daha sonra markalar bu ürünleri ülkelerine getiriyor ve logolarını ekliyor ve “İtalya’da Üyeler” veya “Fransa’da Made” etiketi ile satıyorlar. Ona göre, bu süreç Avrupa’daki “sofistike” ülkelerde üretim algısı yaratmak için kullanılmaktadır.
Sengs ve benzer Tiktok kullanıcıları kendilerini lüks markalara üretilen “orijinal ekipman üreticileri” (OEM) olarak sunuyorlar. Diğer bazı videolarda, Amerika Birleşik Devletleri Başkanı Donald Trump, Çin’e dayatılan % 145’lik gümrük görevlerini ifade ederek halkı Çinli üreticiler tarafından doğrudan satın almaya çağırıyor.
Bazı videolarda Çinli işçilerin becerileri vurgulanmaktadır; Bir lüks çantanın gerçek maliyetinin ne kadar düşük olduğunu açıklayan bu çantalar tek tek kopyalanabilir. Bu konuşmalar aynı zamanda Çin’in sahte dev ürünlerinin pazarına da atıfta bulunuyor.
Lüks markalar ürünlerini gerçekten Çin’de üretiyor mu?
Tiktok’un videoları genellikle İngilizce olarak hazırlanır ve fiyatlar dolar olarak gösterilir. Bu, içeriğin Avrupa lüks ürünleriyle ilgilenen Amerikalı tüketicilere yönelik olduğunu göstermektedir.
Ancak, bir ürünün Avrupa’da “Avrupa’da üretilen” bir etiketi getirmesi için, o ülkede “ana dönüşüm” üretim aşaması yapılmalıdır. Örneğin, Hermès web sitesi listelenmiştir ve bu listede Çin yoktur. Durum Louis Vuitton için aynı.
Araştırmacı Noëmie Leclercq gazetecisi, “daha erişilebilir” lüks kategorideki markaların – örneğin Ralph Lauren veya Prada – üretim süreçlerinin bazı aşamalarında Çin’i tercih edebileceğini, aynı durumun Hermès gibi daha yüksek segment markaları için geçerli olmayabileceğini söylüyor.
Bununla birlikte, LeclerCQ ayrıca sektörün şeffaflıktan uzak olduğunu vurgulamaktadır: “Çin’de hiçbir markanın % 100 üretmediğini söyleyemem. Tüm markaların Çin’de satış noktaları, yapıları veya üretim bağlantıları var”.
Tiktok’un viral videoları hakkında bilgi, Leclercq bu içeriklerde gösterilen çantaların çoğunun yanlış olduğuna inanıyor. Ona göre, kendilerini OEM üreticileri olarak sunan içerik üreticileri için gerçekçi değil. Bu videoların arkasında daha politik amaçlar olabilir.
LeclerCQ, Çin hükümetinin yakın zamanda ABD ticari vergilerine karşı bir tür misilleme olarak kullanılan sahte ürünlerin üretimini dolaylı olarak teşvik etmeye başladığını söylüyor. “Fikri mülkiyet hakları hakkındaki yasal çerçeveyi gevşetmeye başladılar. Yanlış üretim Çin için jeopolitik bir araç haline geliyor ya da diyor.
Rus Ukrayna’yı işgalinden sonra, birçok lüks marka Rusya’dan çekildi. LeclerCQ’ya göre, bu durum Türkiye aracılığıyla Rus pazarına sahte ürünlerin girilmesine yol açtı.