Anime, manga ve video oyunlarına dayanan rakamlar yetişkin koleksiyoncular arasında hızla yayılıyor.
Geçen ay İngiltere’nin Londra kentindeki Olympia’da düzenlenen oyuncak fuarında, yerleşmeyen bazı yüzler ve mavi oyuncaklar ve peluş gaz tabancaları vardı. Hatsune Miku, Tanjiro Kamado ve Labubu, İngiliz oyuncakları sektöründeki en büyük satış öğelerinden biridir, herkesin İngiltere’de, manga, anime ve video oyunlarında bildiği isimler olmasa bile.
İngiltere Oyuncak Derneği ve Circana’nın aramalarına göre, belirli bir seti tamamlamak için satılan süs oyuncakları – koleksiyon ürünleri şimdi Birleşik Krallık’ta 510 milyon liralık sektörler.
Büyük eğlence markalarının ürünleri yeni değil: Yıldız Savaşları figürleri 70’lerde ve 80’lerde büyük kar elde etti, oyuncaklar bakım ayıları doluydu – ancak yeni nesil koleksiyonun ürünleri daha geniş bir kitleye ulaştı.
Bu koleksiyonların alıcıları yetişkinlerden oluşur ve pazar büyük ölçüde Çin ve Japonya’dan etkilenir. En popüler karakterler manga ve animasyonlardan gelir; Oyuncaklar genellikle otomatik makinelerde veya “Kör Kutular Olmayan’da figürün ne olduğu bilinmeyen” kör kutularda satılır.
Bu koleksiyon ürünlerini tasarlayan sanatçılar karakterler kadar önemlidir. Bazı sanatçılar, Harry Potter veya Mickey Mouse gibi popüler kültürel dizileri yeniden yorumlayan koleksiyon setleri üretiyor. Disney gibi geleneksel şirketler giderek daha fazla sanatçı ve koleksiyon mağazası ile işbirliği yapıyor.
Pop Yıldız ‘Maskot’ Hatsun Miku
Yeni pop yıldızı Hatsune Miku figürleri, Londra Oyuncaklar Fuarı’ndaki Heo Stand’da yeni figürler de içeriyordu. Ses sentezleyici için oluşturulan bir avatar olan Miku, uluslararası pazarda çok popüler bir koleksiyon ürünüdür. Şimdi Fortnite oyununda.
“Netflix anime’yi geniş bir kitleye getirdi, dedi Tom, Heo genel müdürü Tom Pellly (Birleşik Krallık). “One Piece ve Myo Academia gibi popüler yapımların lisansını aldılar ve İngilizce lakap. Anime, İngiltere’de, özellikle Pandemi döneminde, insanların evde sıkıştığı zaman, ana akım büyük bir çıkış yaptı.
Souls için belirli bir iletim platformu olan Crunchyroll, dünya çapında 15 milyondan fazla aboneye sahiptir ve Birleşik Krallık’ta çok popülerdir.
Veri ve toplama ürünleri, sosyal medya ve iletim platformları ile Birleşik Krallık’a girerken, fiziksel mağazalar koleksiyoncuya hitap etmeye başladı. Bandai Namco Video Oyunları’nın Japon şirketi, sadece Lego’nun arkasında dünyanın ikinci en değerli oyuncak markasıdır. 2023’te Londra’daki Camden Market’te bir Bandai Namco Cross mağazası açıldı. Burada hayranlar, otomatik makinelerden (Gashaapon) koleksiyon ürünleri satın alabilir ve nadir figürleri kazanmak için biletlere (Ichibankuji) katılabilirler.
Bandai UK’nin koleksiyonu ve hobi markası Ciaran Chivers-Proccter’ın yöneticisi olan MCM ile çizgi roman, ana akım koleksiyonlar için piyasadaki artışı artırdığını söyledi.
İki Çinli ana zincirin İngiltere’de önemli bir etkisi oldu. Miniso, Asya Make -up ürünleri, ev ve peluş ürünleri ile koleksiyon ürünleri satıyor. 2019 yılında İngiltere’de ilk dükkanını açan marka bugün 29 mağazaya ulaştı.
Pop Mart tamamen toplama ürünlerine odaklanıyor. Şirket ilk dükkanını 2022’de Londra’da açtı ve önümüzdeki ay Manchester’da yeni bir mağaza açmaya hazırlanıyor. Şirket Avrupa’da dükkanlar açtı ve geçen yıl uluslararası satışları yüzde 400’den fazla artırdı.
Pop Mart’ın “Kidult” oyuncaklarının sanatçıları tarafından tasarlanan koleksiyon ürünleri, geçen yıl K-pop Blackpink grubundan Lisa tarafından tanıtılan bir peluş gibi. 12 yaşında tasarlanan bu oyuncakların satışları geçen yıl 1 milyar liraya ulaştı, bu da 2023’e kıyasla 57 milyon lira arttı.
Geçen yıl, V&A müzesi de bu trene katıldı ve LEGO ve Pokemon toplama ürünlerinde danışmanları tuttu ve bu oyuncakların artan kültürel önemini kabul etti.
Singapur merkezli bir sanat oyuncak üreticisi olan Mighty Jaxx’da kıdemli satış kıdemli olarak çalışan Alex Tetley de bir koleksiyoncu. Star Wars’ı çocukken biriktiren Tetley, Hasbro’da alıcı olarak çalıştıktan sonra Mighty Jaxx’a katıldı. Koleksiyon topluluğunun dostça bir ortam sunduğunu ve insanların kendilerini bir koleksiyoncu olarak görmeye başladığını söyledi: “Bence herkes bir şeyler topluyor, sadece farkında değiller”.
Reklam“Bandai Namco’nun Camden mağazası, hayranların katılabileceği ve bağlanabileceği alanlar oluşturmanın ne kadar önemli olduğunu gösteriyor. Birleşik Krallık’taki koleksiyoncular için, fiziksel bir alandaki ürünleri deneyin ve diğer taraftarlarla karşılaşma taahhütlerini artırır.
“2025’te bu alanlara daha fazla odaklanacağız ve yıl boyunca birçok etkinlik düzenlenecek”.
Öte yandan Tetley, yıllardır biriktirdiği rakamları ortaya çıkardığı büyük bir raf sistemine sahiptir. “Bazen sadece eğilmeyi ve onlara bakmayı seviyorum ya da diyor.